企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)目的各異
發(fā)布時間:2012-8-19隨著信息化不斷擴大到生活的每一部分，對于企業(yè)而言，網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)開展?fàn)I銷推廣的必要環(huán)節(jié)和手段。在形形色色的企業(yè)網(wǎng)站中，都具有什么建設(shè)網(wǎng)站的目的？根據(jù)WebTrends/NetIQ對1000個企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要有以下目的：
引導(dǎo)用戶：30%
開展電子商務(wù)：28%
做媒體與內(nèi)容：20%
提供自助服務(wù)：9%
不清楚目的：7%
可見，企業(yè)對網(wǎng)站的利用多種多樣，不只局限在開展電子商務(wù)。零售商不僅將網(wǎng)站視做直接銷售渠道，也同樣作為促進(jìn)線下店鋪銷售的窗口，從而引導(dǎo)用戶。
但仍然有少部分企業(yè)建站目的不明確，可知其網(wǎng)站的價值也難以體現(xiàn)。
調(diào)查還顯示出另一個傾向：以前，網(wǎng)站一般由公司IT部門管理，現(xiàn)在很多公司的市場營銷部門正在接管網(wǎng)站運營、優(yōu)化工作：
市場營銷部：38%
公司的網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊：36%
公司IT部：9%
外包：4%
沒有指派專人負(fù)責(zé)：14%
可以看出，無專人負(fù)責(zé)的網(wǎng)站不在少數(shù)。這個比例在國內(nèi)恐怕更高。那些一、兩年不更新的企業(yè)網(wǎng)站，大概就屬于既無明確的建站目的，又無專人負(fù)責(zé)的一群；或者即使歸屬某部門管理，卻由于負(fù)責(zé)人并不了解相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，網(wǎng)站就成為一勞永逸的擺設(shè)。
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