企業(yè)網(wǎng)站步入互動(dòng)通道
發(fā)布時(shí)間:2012-8-19廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)是包含三個(gè)步驟：首先是企業(yè)建立網(wǎng)站；其次，企業(yè)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣；最后是企業(yè)從網(wǎng)站推廣中獲得收益。但是，狹義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通常是指網(wǎng)站推廣這個(gè)環(huán)節(jié)，也就是說(shuō)，如何讓目標(biāo)受眾知道你的網(wǎng)站，并從中獲得企業(yè)和產(chǎn)品的信息。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然已經(jīng)不是一個(gè)新生事物，絕大多數(shù)企業(yè)都在不同程度地使用著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但對(duì)于不少企業(yè)而言，卻是只用其形，沒有領(lǐng)悟其神。用著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家呂本富的話形容就是：中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于初級(jí)階段。就拿網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其中就大有學(xué)問，往往技術(shù)只占20%，更多體現(xiàn)的是企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。反觀國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站，不少企業(yè)網(wǎng)站都是“空有其名”，缺乏核心內(nèi)容，例如，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的不少企業(yè)網(wǎng)站，早期往往是企業(yè)家的藝術(shù)照占據(jù)醒目位置。如今，企業(yè)家退居幕后，但其形象代言人卻幾乎成了網(wǎng)站的核心形象，占據(jù)最主要的畫面和位置，網(wǎng)站能傳達(dá)給受眾的信息實(shí)在有限。此外，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)過于簡(jiǎn)單和單調(diào)、內(nèi)容更新緩慢、缺少互動(dòng)性等問題也制約著企業(yè)網(wǎng)站的訪問量和瀏覽效果。
對(duì)于如何建立一個(gè)合格甚至優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，業(yè)界專家給出的建議是，先要明確企業(yè)網(wǎng)站的定位，要知道這個(gè)網(wǎng)站的主要功能是什么，可以選擇的功能可以是資訊類、交易類、資訊加展示類、展示加體驗(yàn)類、交易加展示類以及展示類等幾種。不同類型的網(wǎng)站對(duì)設(shè)計(jì)的要求也是不同的，例如資訊類的企業(yè)網(wǎng)站要求商業(yè)化，信息多更新快；展示類的則要求更高的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感，突出產(chǎn)品形象；交易類的企業(yè)網(wǎng)站則更強(qiáng)調(diào)頁(yè)面的簡(jiǎn)潔和清晰，要增加互動(dòng)性。
有了好的網(wǎng)站，還需要更多的目標(biāo)客戶來(lái)訪問企業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)提升形象、展示產(chǎn)品和促進(jìn)銷售的目的。目前比較熱門的網(wǎng)站推廣方式包括搜索排名、分類目錄、做地址欄、標(biāo)題搜索、網(wǎng)站鏈接以及移動(dòng)互聯(lián)等方式。應(yīng)該說(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)的推廣方式，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的方式不僅可以打破地域和時(shí)間的限制，更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾，更重要的是成本相對(duì)低廉，更適合中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。
對(duì)于多數(shù)營(yíng)銷費(fèi)用有限的中小企業(yè)而言，如何巧妙地借助互聯(lián)網(wǎng)的特性進(jìn)行推廣是很有學(xué)問的一件事。在如今搜索排名越來(lái)越昂貴的環(huán)境中，可以更加細(xì)化關(guān)鍵詞，這樣可以降低營(yíng)銷費(fèi)用，例如購(gòu)買“娛樂”、“網(wǎng)絡(luò)游戲”搜索排名比較貴，就可以考慮購(gòu)買“武林外傳”。作為熱門電視連續(xù)劇和熱門網(wǎng)絡(luò)游戲，該詞的搜索流量很大同時(shí)又與該網(wǎng)站的業(yè)務(wù)有一定相關(guān)性，但該詞由于少有人買，性價(jià)比非常高。有效利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧，中小企業(yè)一樣可以獲得與大企業(yè)一樣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。
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