房產(chǎn)門戶網(wǎng)站web2.0建設(shè)推廣分析
發(fā)布時(shí)間:2008-4-10一 項(xiàng)目背景
房地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體在最近幾年發(fā)展迅速，在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷中所起到的引領(lǐng)作用也一步步地得到驗(yàn)證。特別是在今年房地產(chǎn)營銷中獲得了突破性的進(jìn)展，一舉超過了電視媒體的房產(chǎn)廣告額。在持續(xù)強(qiáng)勁的地產(chǎn)建設(shè)和購房需求的刺激下，誕生了以搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房產(chǎn)、安家網(wǎng)等幾個(gè)大型網(wǎng)站，其中搜房網(wǎng)處于行業(yè)領(lǐng)先的地位，在今年取得巨額贏利，并正積極準(zhǔn)備上市。安家網(wǎng)作為房產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，將面臨來自同行業(yè)網(wǎng)站的極大挑戰(zhàn)，但在日益細(xì)分的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，搶占高速發(fā)展的房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體一席之地也不是不可能的。安家網(wǎng)在去年取得風(fēng)險(xiǎn)投資后，明確網(wǎng)站作為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的定位，加大投入，重整旗鼓，網(wǎng)站全面改版，同時(shí)引入目前較為先進(jìn)的web2.0技術(shù)，并積極尋找房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體新的突破口。
二 我對(duì)web2.0的一點(diǎn)看法
Web2.0從提出到發(fā)展至今，基于web2.0應(yīng)用網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，博客，社區(qū)，SNS，視頻等都對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而web2.0的概念不只是在這些純粹的web2.0網(wǎng)站中使用，現(xiàn)在很多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括房產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體都開始融入web2.0的思想。現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都在探索和建立自己的web2.0應(yīng)用平臺(tái)，并積極創(chuàng)新，不斷提出細(xì)分的更適合目標(biāo)用戶的新觀念。
我認(rèn)為web2.0的概念現(xiàn)在不能只停留在以前的論壇、博客等簡(jiǎn)單的用戶制造內(nèi)容的初級(jí)階段，在web2.0應(yīng)用日益廣泛，競(jìng)爭(zhēng)力越來越大的今天，我們必須為用戶提供更有效的更個(gè)性化的服務(wù)。我們不光是要讓用戶參與到內(nèi)容制造中來，我們還要想方設(shè)法將用戶發(fā)布的內(nèi)容得到最大化利用，讓他的信息價(jià)值得到充分的體現(xiàn)，也使得他能從中獲益。試想用戶在網(wǎng)站上辛勤耕耘幾個(gè)月后，沒有得到任何滿足感和成就感，更沒有得到他想得到的利益，他就不可能繼續(xù)堅(jiān)持使用該網(wǎng)站的服務(wù)了。
但有個(gè)問題在于用戶制造的內(nèi)容是海量的，這就與用戶想表達(dá)的意愿是相矛盾的，如何解決這個(gè)問題呢？我覺得為用戶開發(fā)新的應(yīng)用程序以及必要的獎(jiǎng)勵(lì)措施是可行的。我們要開發(fā)出新的應(yīng)用程序讓更積極的用戶能夠更方便得展示自己，并在海量的信息中脫穎而出，提升自己個(gè)人或者企業(yè)的形象以及達(dá)到營銷推廣的目標(biāo)。比如我們可以使用選秀平臺(tái)，并將前幾位用戶在重要位置充分展示，同時(shí)承諾給與一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣用戶積極參與的程度就高了，他會(huì)推廣自己也同時(shí)推廣了網(wǎng)站。
三 我對(duì)網(wǎng)站推廣的一點(diǎn)看法
網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站運(yùn)營中最重要的一環(huán)，甚至可以說網(wǎng)站的一切準(zhǔn)備都是為了其更好的推廣服務(wù)的。從開發(fā)初期的策劃，中期的調(diào)整，后期的補(bǔ)充都是為了網(wǎng)站能夠更好的推廣出去。我覺得網(wǎng)站的推廣主要在三個(gè)方面，首先是網(wǎng)站的曝光率，要讓廣大的網(wǎng)民和目標(biāo)用戶能隨處可見網(wǎng)站的定位以及網(wǎng)站能為他們提供的服務(wù)。其二是網(wǎng)站的知名度，只有網(wǎng)站有了一定的知名度，才能在同類網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，這是在網(wǎng)站建設(shè)完成的以后，當(dāng)目標(biāo)用戶有相關(guān)需要的時(shí)候能首先想到我們的網(wǎng)站。其三是網(wǎng)站的黏度，也即是用戶對(duì)網(wǎng)站的忠誠度，在網(wǎng)站運(yùn)營過程中，我們要不斷根據(jù)用戶的實(shí)際需求和體驗(yàn)來完善和改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容、功能或結(jié)構(gòu)，以滿足不同用戶的個(gè)性化需求，為他們提供更好的服務(wù)，讓其成為網(wǎng)站忠實(shí)的用戶。
【返回】
