廣告公司也注重搜索引擎營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間:2012-8-19昨天下午廈門舉辦了場(chǎng)某品牌的全案廣告投票提案。從提案主講完發(fā)標(biāo)方的提問(wèn)中可以感受得到，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的全年全案廣告策劃。可以說(shuō)這個(gè)要求遠(yuǎn)高于廣告的范疇，甚至是一個(gè)運(yùn)營(yíng)方案。
提問(wèn)的內(nèi)容集中在實(shí)現(xiàn)這個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)品牌的電子商務(wù)，也討論到了搜索引擎價(jià)值與作用，更討論到在該品牌固有形象基礎(chǔ)上推電子商務(wù)服務(wù)的障礙與期待。
應(yīng)該說(shuō)在過(guò)去的一年中，會(huì)有不止一家廣告公司碰見(jiàn)這樣的客戶需求。無(wú)論是傳統(tǒng)做媒介購(gòu)買的廣告公司，還是從事創(chuàng)意策劃的廣告公司，在碰見(jiàn)這樣需求的時(shí)候，在發(fā)標(biāo)方提問(wèn)的時(shí)候，你真的知道怎么實(shí)現(xiàn)這些需求嗎？
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，從事大量搜索營(yíng)銷，從事網(wǎng)站建設(shè)的這些公司，去參與到這樣廣告招投標(biāo)的時(shí)候，同樣會(huì)遇到關(guān)于品牌設(shè)計(jì)、品牌延伸、品牌應(yīng)用、公關(guān)等需求，網(wǎng)絡(luò)公司都能令人滿意的回應(yīng)這樣的需求嗎？
當(dāng)我們看到那些大企業(yè)大品牌的網(wǎng)站，無(wú)論是大型國(guó)企、大型外企、資深酒店、大型會(huì)展等等，有的出自傳統(tǒng)廣告公司之手，明顯重設(shè)計(jì)、輕營(yíng)銷，撐死了只等同于一本宣傳冊(cè)子效果，還需要大量去購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告；有的出自網(wǎng)絡(luò)公司之手，明顯重網(wǎng)絡(luò)、輕策劃，有大量網(wǎng)絡(luò)技巧的應(yīng)用和制作，但是在有機(jī)整合資料和營(yíng)銷策略上往往欠缺，也就是一個(gè)普通業(yè)務(wù)員的效果，無(wú)法匹配一個(gè)大型專業(yè)商業(yè)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)與形象。
廣告公司如何整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索營(yíng)銷？網(wǎng)絡(luò)公司如何實(shí)現(xiàn)品牌策劃與商業(yè)營(yíng)銷策劃？其實(shí)這不是孤立的兩個(gè)問(wèn)題，雙方也不應(yīng)是彼此孤立的一方。應(yīng)該考慮從公司間的協(xié)作到公司間的整合。
自2006年起，搜索大會(huì)會(huì)議議程里面就開(kāi)始貫徹推行這個(gè)觀點(diǎn)，并且先后在每個(gè)搜索相關(guān)活動(dòng)中，企圖從不同的角度來(lái)推行這個(gè)觀點(diǎn)。最典型的是兩次會(huì)議，一次是2006年12月底，北京點(diǎn)石大會(huì)，為了給SEO們一些啟示，邀請(qǐng)了董金偉先生介紹了IBM是如何為其數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃的。從這個(gè)側(cè)面可以說(shuō)明，服務(wù)這樣大型企業(yè)的大型網(wǎng)站，要考慮的相關(guān)事情有多少。另外一個(gè)是在2007年5月，廈門搜索大會(huì)上，董金偉先生再次參與“廣告主與合作伙伴經(jīng)驗(yàn)分享”，反映出大廣告主對(duì)廣告公司或者搜索引擎公司的實(shí)際需求。
本月18號(hào)，在這次的smx搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)http://event.timev.com/SEM/xm08/ 里面，涵蓋了如何發(fā)展SEM/SEO公司和如何與廣告公司協(xié)作的議程，這個(gè)議程不僅僅是針對(duì)SEM和SEO及網(wǎng)絡(luò)公司，更是針對(duì)傳統(tǒng)廣告公司。這個(gè)話題的主講是來(lái)自萃盟咨詢的何奮成先生，他和某知名大廣告公司之間的協(xié)作，值得廣告公司與網(wǎng)絡(luò)公司學(xué)習(xí)，更值得廣告主從中感知如何正確地提出需求，評(píng)判和選擇供應(yīng)商。
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